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2017Q2婚恋报告:世纪佳缘拉动行业整体向上

2017-10-16 14:02

  近日,国内领先的第三方数据调研机构艾瑞咨询发布了2017Q2《中国网络婚恋行业季度监测》报告。报告显示,网络婚恋行业PC端用户增幅趋稳,移动端呈现明显增幅,主要受益于世纪佳缘的大幅增长促进。同时,报告对2017Q2中国婚恋行业的市场规模、用户行为、厂商状况及行业发展趋势等维度进行了详细的分析。

  在用户使用终端从PC向移动端转移的趋势背景下,网络婚恋交友PC端规模及行为趋势保持基本稳定态势。报告显示,2017Q2中国网络婚恋交友服务PC端月度覆盖人数依次为1206万人、1137万人和1268万人,均保持相对稳定的小幅波动。

  报告监测数据显示,头部厂商世纪佳缘依然延续PC端的优势领先地位。其中,2017Q2世纪佳缘PC端日均覆盖人数为95.5万人,以超过行业第二厂商1倍的数据领先。其次分别为网易花田&同城交友、百合网与珍爱网,日均覆盖人数分别为41.3万人、28.6万人和20.6万人。分析认为,得益于自身积累的PC端用户优势,加之平台在原有业务基础上对佳缘金融等创新服务的探索,世纪佳缘在PC端用户使用粘性的各项数据中均保持领先行业第二梯逾2倍的绝对优势,成为行业头部厂商中唯一一家用户月度浏览时长超400万小时、月度访问次数超1.5亿次、月度页面浏览量超5亿次的平台。网易花田&同城交友、百合网及珍爱网呈交叉领先态势。

  随着用户使用终端的迁移,移动端也随之成为了网络婚恋交友行业的主要着力点。报告数据显示,2017Q2网络婚恋交友服务移动端设备数增幅明显,数量一次为1594万台、1957万台和2024万台。从核心企业增长来看,世纪佳缘设备数的大幅增长对行业整体的拉动效应显著。其中,2017年6月世纪佳缘阅读理解设备数为321.2万台,其次为珍爱网285万台,百合网265.3万台。

  此外,2017Q2网络婚恋交友移动端用户使用粘性呈大幅增长趋势,6月月度浏览时长及使用次数均达到历史峰值。头部厂商尤其是世纪佳缘的大幅增长对行业整体拉动效应明显。其中,6月月度总有效时长已达21.2亿分钟,月度总使用次数已达3.57亿次,日均使用次数达1190万次。在主要厂商用户使用数据方面,世纪佳缘6月月度总使用时长达4.92亿分钟,其次为百合网3.3亿分钟,珍爱网3.0亿分钟;各厂商日均优势使用时间峰值数据依次为,世纪佳缘1641.2万分钟,百合婚恋1100.5万分钟、珍爱网998.5万分钟;

  分析认为,2017Q2网络婚恋交友移动端多项用户使用数据达到历史峰值,离不开标杆企业在业务布局及产品优化上的多项创新举措。其中,世纪佳缘在营销创新上的表现尤为亮眼。4月22日世界地球日,世纪佳缘跨界小蓝单车打造骑行交友活动,通过品牌及媒介优势的合力形成一轮有利的跨界营销。5月20日,世纪佳缘在杭州千岛湖举办首届“佳缘寻爱节·大型落地真人婚恋模拟体验千人派对”活动,并与YY直播平台进行同步网络直播,成为Q2季最大的婚恋交友落地活动。此外,世纪佳缘还发力布局全新的线下服务的实体项目“约会吧”,5月12日,首家“约会吧上海旗舰店”在上海徐家汇举行授牌仪式。

  同时,头部厂商2017Q2在移动端产品的优化同样动作频频。世纪佳缘率先在佳缘APP中增加了视频直播功能,并在缘分圈中增加了小视频功能,同时又花了查看资料、特效礼物和社区评论等功能的使用体验。百合网则于2017年5月与脉脉建立深度合作,将脉脉上的职场社交数据作为“职业认证”运用到百合网个人信用评估体系。在产品功能上,百合网移动端新增了“附近的人”、“人气会员”、“超人气会员”等功能,同时还新增了“高级搜索”和“照片点赞”功能。